Historie značek

 

V této sekci se dovíte něco z historií značek Nike, Adidas, Puma a Jordan. V našem eshopu jsou právě nejvíce zastoupeny značky Nike, Puma,Adidas a Jordan, proto je jejich historii věnována pozornost. V další záložce historie oblečení se dovíte něco o vývoji a současného trendů pánských a dámskýchmikin a pánských a dámských tepláků. Důvodem je opět naše komplexní nabídka pánských a dámských tepláků a mikin v našem outletovém eshopu. Opět pojem outlet je rozebrán v záložce co je outlet.
Nike - historie
Každý pozná značku Nike podle jejího loga, které je celosvětově proslulé. Toto logo vzniklo v roce 1971 a bylo navrženo studentkou grafiky na Portlandské univerzitě. V té době byla studentka placena směšnou částkou 2 dolary za hodinu práce a ani práce pro Nike nebyla žádná prestižní záležitost. Celkově stál návrh loga 35 amerických dolarů, dnešní cena značky Nike je 12 mld. Dolarů což při kurzu cca 19 Kč/$ (kurz z února 2010) činí zhruba 228 mld. Kč. Logo Nike  představuje křídlo řeckých bohů. Poprvé logo Nike bylo možno spatřit v roce 1971.
 Od roku 2008 je v Nike corporation zaměstnáno více než 30.000 lidí po celém světě. Nike prodává své portfolio výrobků pod vlastní značkou, stejně jako Nike Golf, Nike + Air Jordan, Nike Pro, Nike Skateboarding a další.
V současnosti se Nike corporation specializuje na výrobu sportovní obuvy, tepláků a na sportovních mikin různých modelů a designů (často uvádí na svých mikinách stát Oregon, kde společnost má své sídlo). V roce 2003 koupila společnost Nike konkurenční firmu Converse (která byla tou dobou ve ztrátě, byla vhodná k investici) za 300 mil USD. V tomto roce také poprvé v historii společnosti mezinárodní prodeje překonají USA prodeje. V roce 2007 převzala Nike britského výrobce Umbro, tímto převzetím získala Nike corporation další trh pro svůj růst v oblasti sportovního oblečení.
V našem internetovém outletovém obchodě od značky Nike najdete především bundy, mikiny, kraťasy a další výrobky značky Nike.
Znáte slogan Just do it?
Na našich produktech, především mikin a tepláků našich outletových výrobků značky Nike je občas k vidění slogan Just do it – v překladu to znamená „Prostě to udělej“ - tento slogan byl předmětem silné reklamní kampaně z roku 1988 a tento slogan si dokonce společnost Nike nechala patentovat. Tato kampaň se stala  součástí americké sportovní historie.
 
Ekonomika Nike
 
Tržní kapitalizace firmy Nike dosahuje čísla 25,93 mld USD. Roční zhodnocení kursu akcie (porovnání kursu leden 08 vs. leden 09) činí zhruba – 12,07%. V současnosti je největším konkurentem Nike company společnost Adidas. Aby Nike zvýšila svoji konkurenceschopnost, přesunula výrobu sportovního oblečení do zemí s nízkými pracovními náklady. Za toto rozhodnutí byla Nike kritizována, jsou zde obavy z možné dětské práce (Nike vyrábí například v Malaysii). Využívání dětské pracovní síly Nike vehementně odmítá. Nike si je zcela vědom toho, že by potvrzení využívání této pracovní síly velmi poškodilo celou společnost Nike. Nike posiluje svoji tržní pozici především reklamou a sponzorstvím sportovních oblečení známých celebrit (např. sponzorovaná série Nike golf Tiger Woodse). V současnosti se Nike snaží udržet své minulé obraty přes ekonomickou recesy. Nike spouští odvážné reklamní kampaně, ze kterých se mají zákazníci především dozvědět 4 hlavní body: Nike je největší výrobce  sportovní oblečení na světě,Nike si drží špičkovou úroveň zpracování sportovního oblečení, Nike je nejznámější společnost sportovního oblečení na světě a Nike určuje trendy sportovního oblečení, je to tržní leader.
 
Nike stále na útěku?
 

Nedlouho po vzniku již Nike uvažovala o cost effective výrobě. Po důkladné cost analýze se Nike rozhodla přemístit část svoji výroby do Jižní Korei a na Thaiwan. Další značky jako Adidas či Puma jí následovaly. Nike v těchto lokalitách nebudovala žádné fabriky, pouze si nechala vyrábět zboží od místních výrobců pod značkou a kvalitou Nike. Nicméně v 80.letech musela Nike stále častěji jednat s dělnickým hnutím požadující lepší podmínky.

Po pádu místního režimu musela Nike zvýšit mzdy a rovněž zlepšit pracovní podmínky. Na základě změn tamních ekonomicko-politických podmínek byla v průběhu 80.let uzavřena celá řádka závodů specializujících se na výrobu sportovního oblečení a bot. Nike byl ale ve výhodě, neutrpěl žádné kapitálové ztráty, neboť tyto továrny byly pouze smluvním dodavatelem společnosti Nike. Tamní výrobci se poté přesunuly do Číny a Indonésie, aby pro Nike a další značky vystavěly továrny a tím mohli navázat s firmou Nike na přerušené spolupráci. V roce 1989 bylo vyrobeno 60% Nike-Produkce v Korei, dnes Nike vyrábí v tomto regionu cca  12% produkce sportovního oblečení. V tomto samém období stoupla výroba v Číně z 4 na 34%, v Indonesii z 0 na 36%. V Indonésii vyrábí v současnosti 120 000 zaměstnanců sportovní oblečení pro Nike, majoritní procento zastávají ženy. Obě země kladou malou váhu na pracovní podmínky zaměstnance, jejich hlavním cílem je přilákání investorů jako je Nike, Puma, Adidas a další.

V roce 1993 byla průměrná hodinová mzda v obuvnickém průmyslu v USA mezi 7-8 $, v jižní Korei něco přes 2 $, v Indonésii něco kolem 16-20 centů a v Číně zhruba 10 centů. Například jeden pár Nike Pegasus za 70 $ měl mzdové náklady 1,66 dolaru. Nike zaplatil subdodavatelům 15 $, 23$ si nechala pro sebe a za 38 $ tyto boty prodávala velkoobchodníkům.

Stále byl ale zřetelnější požadavek na růst mezd a zlepšení podmínek a toto se netýkalo jen společnosti Nike, ale i např. Pumy a Adidasu. V roce 1992 5000 zaměstnanců přestalo pracovat pro Adidas a vydali se stávkovat před parlament.

Nike přesto hledá další levné zaměstnance. Proč? Protože Nike uzavřel obrovské a nákladné reklamní kampaně, např. za 20 mil. dolarů za rok uzavřel Nike smlouvu s Michaelem Jordanem.

Nové umístění pro produkci sportovního oblečení pro Nike se stal Vietnem. Koncem roku 1995 bylo v Ho-chi-Minh otevřeno 5 nových továren, opět ve vlastnictví korejských a thajvanských subdodavatelů. V tom samém roce se již 2% celosvětové Nike produkce vyrábí ve Vietnamu. Pro Nike jasný důvod - minimální měsíční mzda je 35$ pro nekvalifikované dělníky. Avšak tento pracovní ráj má pro Nike i stinné stránky. V roce 1995 se konaly tucty stávek v Ho-Chi-Minhu. Tyto stávky se konají v továrnách zahraničních firem, tedy i továrnách firmy Nike či Puma. Nike musí stále řešit požadavky zvýšení mezd. Často se musí rovněž Nike vypořádat s trikem zaměstnanců. Pro přijetí uvedou pouze, že chtějí pracovat jako nekvalifikovaná pracovní síla, ale poté se prokáží jako kvalifikovaní a požadují od Nike zvýšení platů.Nike opět zvažuje přemístění své výroby, tentokrát do do Malaisie.

Můžeme tedy s nadsázkou říct, že je Nike  stále na útěku.*)

 

 
 
 
Podívejme se na vývoj značky Jordan, jak to vlastně začalo?
Počátek značky Jordan začal s tím, že firmě v první polovině 80.let začaly klesat roční obraty z prodeje jejích Nike produktů. Otázka zněla, jak zvrátit tento negativní trend? Muselo se najít efektivní řešení, tzn. nejenom snižovat náklady firmy, ale především zvýšit prodeje. Chtělo to novou image značky, do té doby byla značka Nike spojena s tzv. bílým joggujícím mužem s teniskami Nike.
 
Přispěla k tomu náhoda, totiž ve stejném roce zazářil na basketbalovém nebi nováček s číslem 23 na zádech a s neskutečným výskokem – Michale Jordan (všimněte si, že často na Jordan oblečení se právě toto číslo vyskytuje). Jordan studoval na univerzitě v Severní Karolíně, kde se především ve volném čase soustředil na basketbalové tréninky. Jeho bravurní smeče mu vynesly přezdívku AirJordan. Nike hledala sportovce, na kterého by mohla vsadit a na jehož základě by tou správnou kampaní propagovala své výrobky.
 
 Ovšem v té době měl Jordan nabídku od značky Converse, pod kterou hrál již na univerzitě, a tak stál Michael před rozhodnutím, zda podepsat smlouvu s Nike nebo s Converse. Jordan neviděl mnoho výhod, pakliže by se rozhodl pro  Nike, proto chtěl zůstat u Converse, ale jeho manažer David Falk zastával zcela jiný názor, preferoval naopak Nike.  Nike nabízela unikátní produkt „AIR JORDANS“- což byly speciální sportovní boty. Nike po prvních jednání pozvala Jordana do jejich centra vývoje do města Portland v Oregonu. Nike si od toho setkání sliboval mnoho, představa úspěšného studenta a ještě úspěšnějšího basketbalisty byla pro Nike velice lákává. Na schůzce byla Jordanovi představena zcela nová kolekce sportovních Air Nike, které měly zcela novou barevnou kombinaci. V té době byla většina basketbalových bot bílých a pro Jordana navrhli černo-červenou kombinaci
 
Zprvu Jordan s takovou nabídkou váhal, ovšem nakonec ho Nike přesvědčil, mohla se tedy rozjet dlouhá a velmi úspěšná spolupráce mezi Jordanem a společností Nike.  Jordan podepsal smlouvu na 5 let za 2,5 mil. dolarů. Na základě této smlouvy začala velmi úspěšná marketingová kampaň a začalo se pracovat na novém logu. S výsledkem přišel Peter More, který vytvořil první logo – basketbalový míč, který nadnášejí křídla.
Značka Jordan se během doby se rozrostla o tepláky, trika, vesty, další sportovní oblečení a  o obuv pro volný čas a další produkty nejen na basketbal
 
 
Pravděpodobně každý zná značku Adidas, jež se u nás postupně stala synonymem pro kvalitní značkové oblečení za ještě vyšší cenyJ
Adi Dassler vyrobil své první boty již v roce 1920 ve věku pouhých 20ti let s cílem  poskytovat každému sportovci to nejlepší obutí, aby mohl dosahovat lepších výsledků ve své disciplíně. V roce 1954 uvedl adidas na trh první kolekci sportovního oblečení, kdy se svezl no boomu poptávky po tomto druhu oblečení. V současnosti firma nabízí stovky modelů sportovních mikina, triček a tepláků a rovněž velmi kvalitní sportovní obuv.
 
A toto znáte?
 
Firmu Adidas založili dva bratři Adolf a Rudolf Dasslerové na začátku 20. století v Německu. Tito bratři začali společně vyrábět své první sportovní boty. To však netrvalo dlouho a mezi bratry začaly vzrůstat spory osobního i obchodního rázu. Neudobřili se a po válce si každý založil svoji firmu. Adolf založil Adidas a Rudolf firmu Puma. Bratři se posléze již nikdy neudobřili, už spolu nikdy pracovat nemohli a dokonce, i když jsou pohřbeni na stejném hřbitově, jsou jejich hroby postaveny ve značné vzdálenosti od sebe.
 
Něco z vývoje společnosti
 
1949 - Zrození "tří" pruhůV srpnu 1949 je společnost "Adolf Dassler adidas Sport shoes" oficiálně zaregistrována. Na základě marketingové strategie se značka Adidas stává velmi populární i z celosvětového pohledu.
1954 - Mistroství světa ve fotbale - Německý národní tým vyhrál nad favorizovaným Maďarskem 3:2 a stal se světovým šampionem. Adidas uvádí první kolekce oblečení.
60tá léta- zde se značka Adidas stává jednou z celosvětově nejznámějších a nejprestižnějších sportovních značek. Napomohly tomu především cílené marketingové strategie, čímž se roční obrat zvyšuje o více jak 40%.
Používají nejenom špičkový profesionální sportovci, ale značka se stává velmi oblíbenou i u amatérů a amatérský týmů.
1972 – firma Adida launchuje nové Adidas logo, které všichni již dnes dobře známe
2006 - Spojení firmy Adidas Salamon Ag s firmou Reebok- na základě tohoto spojení vzniká skupina Adidas Group.
 
 
Rudolf Drassler v roce 1948 založit závod na výrobu obuvi. V roce 1948 si podává patent na Puma tkaničky u patentového úřadu. V roce 1954 během finále německého šampionátu vyhrává Hannover 96 proti 1.FC Kaiserlautern a stává se tak fotbalovým šampiónem. Na této události je hlavně zajímavý fakt, že 8 z 11 šampiónů má na sobě kopačky značky Puma.
V současnosti zaměstnává Puma corporation více jak 8000 zaměstnanců a své výrobky prodává do 80ti zemí světa. Sponzoruje řadu špičkových sportovců a spolupracuje se značkami jako je Ferrari nebo BMW, vydává limitovaní kolekce, jako je např. 2009 Volvo Ocean race. Puma je také známá díky sponzorovaným fotbalistům, mezi které se řadí jména jako Johan Cruijff ,Pelé, Eusébio, Enzo Francescoli,  Lothar Matthäus, Diego Maradona, Didier Deschamps a  Kenny Dalglish.
 

Puma v Africe

Společnost Puma, jak asi všichni víte, je známá pod touto značkou  především ve třech oblastí, a to: Puma boty,Puma oblečení a Puma doplňky. V poslední době sePuma aktivně věnuje fotbalu v Africe. Jaký k tomu má Puma důvod? V Africe je fotbal určitý styl života, je to kultura, boj proti chudobě, týmová spolupráce a vše dohromady znamená úspěch. A Puma to ví. V Africe je Puma  nejvíc uznávaný výrobce sportovního oblečení. Puma se stala synonymem pro Africký fotbal, ale víte proč?

Protože Puma podporuje Africký fotbal a vývoj mládeže, poskytuje jim tréninkové zázemí a technickou podporu, přispívá k sociálním programům pro mladé. Puma stojí na tzv. Puma-vizích, které jsou: Fair play, čestnost, positivní nadhled a kreativita. Puma obléká národní týmy a zároveň je technicky a finančně podporuje.
Jako reakce na globální změny klimatu Puma nedávno představila Africké unifikované národní dresy, které jsou navrženy tak, aby zvyšovaly povědomí o současném stavu životního prostředí. Tyto dresy od Pumy budou použity v Afconu, v roce 2010 na World Cup finals v Jižní Africe. Puma se rovněž snaží do svých kolekcí začlenit tzv. eko-friendly materiály, jako je recyklovatelná guma, recyklovatelný polyester a bavlna. Puma se zavázala, že bude výhradním dodavatelem Afrických kontinentálních národních týmů.
 
Puma a její postavení v Global Action Network
 
Začlenění Pumy do Global Action Network- instituce pro transparentnost v dodavatelských řetězcích, znamenalo pro tuto organizaci velikou prestižní událost.
V roce 2009 se Puma stala prvním členem v Global Action Network. Hlavní záměr této organizace je poskytnout podporu malým a středním podnikům (SME). Puma nominovala pět dodavatelů, kteří budou zaškoleni v oblasti  udržitelného rozvoje. Jeden z certifikovaných dodavatelů již dokonce obdržel ocenění za implementaci procesů zajišťujicích udržitelný rozvoj. Společnost Puma se tedy aktivně podílí na rozvoji SME a je hrdá na to, že je jeden z jejich zakládajících členů.
 
 Puma klade velký důraz na kvalitu výrobků a prestige značky. Cenově se Puma řadí mezi vyšší cenovou úroveň, značka je určena pro střední a zejména pro vyšší střední příjmovou skupinu. Posezónní prodeje společnost nabízí v jejich factory outlet prodejnách, kde je sice cenová úroveň o cca 30% nižší, ale stále pro celou řadu potenciálních zákazníků stále příliš vysoká.
 
*) tyto informace o produkci firmy Nike můžeme osobně potvrdit. Na leckterých pánských teplákách a i některých dámských teplákách můžeme vidět visačku made in Mallaysia, to se týká cca 65% pánských mikin  a i cca 70 % dámských mikin.


copyright © 2009 - Lenochod.cz

Filtr







Akční zboží

Dámské kalhoty Nike

Dámské kalhoty Nike
677 Kč
detail

Pánská roláková mikina

Pánská roláková mikina
599 Kč
detail

Novinky